অবশ্যই, আমাদের সমস্ত ক্লায়েন্ট কীভাবে উপযুক্ত বিপণন সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে হয় তা জানেন না, যা স্বাভাবিক। তবে আমরা যে পরিষেবাগুলি ব্যবহার করি তা কীভাবে কাজ করে তা ব্যাখ্যা করতে আমরা সর্বদা প্রস্তুত, পাশাপাশি আমরা কেন সেই সরঞ্জামগুলিকে অন্যের চেয়ে পছন্দ করি তা প্রয়োজনীয় ব্যাখ্যা দিতে প্রস্তুত, কারণ এটি তাদের কাজের সাধারণ নীতিগুলি আরও সম্পূর্ণ বোঝার জন্যও গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষত যখন এটি তৈরি করার কথা আসে সাইট থেকে অ্যাপ্লিকেশন.
আসলে, উপরে তালিকাভুক্ত প্রশ্নগুলির চেয়ে অনেক বেশি প্রশ্ন রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, আপনার কোন নির্দিষ্ট দিকগুলির জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিষেবা প্রয়োজন, আপনার কেবল একটি ব্যবহার করা উচিত কিনা বা সমস্ত উপলব্ধ ব্যবহার করা উচিত, কোনটি ভাল ইত্যাদি। যাই হোক না কেন, আপনার প্রশ্নের উত্তর খুঁজে পেতে আগ্রহ এবং ইচ্ছা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং আমরা সর্বদা এই পদ্ধতিকে স্বাগত জানাই।
এখানে আমরা Yandex.Metrica এবং Google Analytics সম্পর্কে কথা বলব, প্ল্যাটফর্মগুলি যা অ্যাপ্লিকেশনগুলি সম্পর্কে প্রয়োজনীয় ডেটা সংগ্রহ করে এবং সংগৃহীত তথ্য সহ আপনাকে একটি বিস্তারিত প্রতিবেদন সরবরাহ করে। এই সরঞ্জামগুলি অ্যাপ্লিকেশনটির কাজের পুরো বর্ণালী বিশ্লেষণ করে (ট্র্যাফিক খরচ থেকে ব্যবহারকারীর আচরণ সম্পর্কে তথ্য পর্যন্ত), অ্যাপ্লিকেশন মালিকের জন্য অপরিবর্তনীয় সহায়ক হিসাবে তাদের প্রয়োজনীয়তা কখনই অবমূল্যায়ন করা উচিত নয়, কারণ তাদের সাহায্যে সংগৃহীত তথ্য উন্নয়নের জন্য ঠিক কোথায় যেতে হবে তা বোঝার ক্ষেত্রে নেভিগেট করা সহজ করে তোলে।
গুগল অ্যানালিটিক্স এবং Yandex.Metrica ওয়েবসাইট রূপান্তর হার, বিজ্ঞাপনের সাথে ওয়েবসাইটগুলিতে ভিজিটের সংখ্যা, বিজ্ঞাপনের সাথে ওয়েবসাইটগুলিতে ভিজিটের সংখ্যা এবং সাধারণভাবে ব্যবহারকারীদের দ্বারা নেওয়া প্রায় যে কোনও পদক্ষেপের মতো সূচকগুলি ট্র্যাক করতে সক্ষম। এটা কিসের জন্য? সংগৃহীত তথ্য এই ধরনের সমস্যাগুলি সমাধান করতে সহায়তা করে:
- আপনার সাইটের বৈশিষ্ট্যগুলি উন্নত করা।
- বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা মূল্যায়ন।
- ব্যবহারকারীর অনুরোধ এবং সাইটের প্রতি তাদের মনোভাব বিশ্লেষণ করা।
- বিভিন্ন প্রযুক্তিগত ত্রুটি সংশোধন।
আসলে, এই তালিকাটি বিশ্লেষণ সিস্টেমগুলি সমাধান করতে পারে এমন মোট কাজের অর্ধেকেও প্রতিফলিত করে না, কারণ তারা আসলে অ্যাপ্লিকেশন এবং এর ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে প্রায় কোনও তথ্য সংগ্রহ করতে পারে।
কোয়েরি বিশ্লেষণ
প্রকৃতপক্ষে, উপযুক্ত পরিষেবাগুলি ব্যবহার না করে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করা অর্থের অপচয়, কারণ আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপনের সামগ্রিক উপযোগিতা মূল্যায়ন করার অন্য কোনও উপায় নেই, এভাবে বলতে হয়।
এছাড়াও, Yandex.Metrica বা গুগল অ্যানালিটিক্সের মাধ্যমে প্রাপ্ত তথ্য আপনার শ্রোতাদের (অর্থাৎ আপনার সাইটের ব্যবহারকারীরা) নিম্নলিখিত গ্রুপগুলিতে বিভক্ত করবে:
- ঠান্ডা - নীতিগতভাবে এই গোষ্ঠীর প্রস্তাবিত পণ্যটির প্রতি একটি নির্দিষ্ট আগ্রহ রয়েছে তবে এটি সম্পর্কে জানে না। মূলত, এই গ্রাহকদের পরবর্তী বিভাগে যাওয়ার জন্য কেবল কিছুটা চাপ প্রয়োজন।
- উষ্ণ - তারা অবশ্যই পণ্যটি কিনতে চায়, তবে আপনার সংস্থা সম্পর্কে প্রয়োজনীয় তথ্য নেই। এটিই প্রধান শ্রোতা যা বিজ্ঞাপনের লক্ষ্যে রয়েছে।
- গরম - কেনার জন্য আগ্রহী এবং আপনার সংস্থা সম্পর্কে জানতে। এই বিভাগের একজন ব্যক্তিকে কেবল একবার ইয়ানডেক্স বা গুগল সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করতে হবে।
এটি সব এরকম কাজ করে: উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও ব্যক্তি গাড়ি উত্সাহী হন তবে তারা বিভিন্ন মডেলের সাথে বিজ্ঞাপন পায়, এর পরে তারা প্রাসঙ্গিক তথ্য পেতে একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিন ব্যবহার করবে এবং এখানে তাদের প্রয়োজনের জন্য বিজ্ঞাপন দেখানোর সময় এসেছে, উদাহরণস্বরূপ, একটি সীমিত অফার - এটি কোনও সম্ভাব্য গ্রাহককে পদক্ষেপ নিতে সাহায্য করবে।
গুগল অ্যানালিটিক্স এবং ইয়ানডেক্স. মেট্রিকা ঠিক কীভাবে কাজ করে?
এই সিস্টেমগুলি অনুরূপ নীতিতে কাজ করে:
- তারা প্রথমে যা করে তা হ'ল ডেটা সংগ্রহ করা। একবার আপনি এগুলির একটি বা উভয়ই ইনস্টল করার পরে, তারা ব্যবহারকারীদের ক্রিয়াগুলি বিশ্লেষণ করতে শুরু করে এবং প্রাসঙ্গিক তথ্য সনাক্ত করতে শুরু করে (ব্যবহারকারীরা প্রায়শই কোন পৃষ্ঠাগুলি পরিদর্শন করেন, তারা কোন ব্রাউজার এবং ডিভাইসগুলি ব্যবহার করে এবং কীভাবে তারা আপনার সাইটে পৌঁছেছে)।
- এরপরে বিভিন্ন পরামিতি দ্বারা ডেটা বাছাই করার প্রক্রিয়া আসে।
- অবশেষে, সিস্টেমগুলি প্রতিবেদন তৈরি করে যা মালিককে সরবরাহ করা হয়। এটি লক্ষ করা উচিত যে তথ্যটি যতটা সম্ভব বিস্তারিত, উদাহরণস্বরূপ, বিভিন্ন সময়ের মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতার তুলনা করা এমনকি সম্ভব।
ইয়ানডেক্স. মেট্রিকা এবং গুগল অ্যানালিটিক্সের মধ্যে কি পার্থক্য আছে?
বৃহত্তভাবে, এই সিস্টেমগুলি একইভাবে কাজ করে, তবে অবশ্যই বেশ কয়েকটি পার্থক্য রয়েছে। একটি আনন্দদায়ক উপায়ে, আপনার উভয়ই ইনস্টল করা উচিত, এটি সবচেয়ে বিস্তারিত এবং সম্পূর্ণ তথ্য সরবরাহ করবে, যদিও এমন পরিস্থিতিও রয়েছে যখন একই সময়ে উভয় সিস্টেম ইনস্টল করা সম্ভব নয়। এই ক্ষেত্রে, নির্দিষ্ট পার্থক্যগুলি বোঝার জন্য, আমরা তাদের প্রত্যেকের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি ঘনিষ্ঠভাবে দেখব, এটি আপনাকে আপনার প্রয়োজনীয়তার উপর ভিত্তি করে একটি পছন্দ করতে সহায়তা করবে।
গুগল বিশ্লেষণের সুবিধা এবং অসুবিধা
পেশাদার:
- প্রাপ্ত ডেটা পরিচালনা করার এবং এটি গঠন করার ক্ষমতা।
- “রিয়েল টাইম” মোড আপনাকে অনলাইনে ব্যবহারকারীদের সংখ্যা দেখতে দেয়, পাশাপাশি তারা কোন পৃষ্ঠাগুলিতে বসে রয়েছে ইত্যাদি।
- বিজ্ঞাপন প্রচারণা থেকে প্রাপ্ত সুবিধাগুলির মূল্যায়ন, পাশাপাশি দক্ষতা বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন চ্যানেলের মধ্যে বাজেটের বিতরণকে অনুকূল করা।
- আপনার প্রয়োজনের জন্য প্রস্তুত প্রতিবেদন বা সংক্ষিপ্তসার ব্যবহার করার ক্ষমতা। অথবা অন্যান্য ব্যবহারকারীদের সাথে ভাগ করে নেওয়ার জন্য আপনার নিজের অনুরূপ সমাধানগুলিতে অ্যাক্সেস খুলুন
- সাইটের যে কোনও উপাদানের সাথে ব্যবহারকারীর ইন্টারঅ্যাকশন ট্র্যাক করা। ইয়ানডেক্স. মেট্রিকার বর্তমানে এমন বৈশিষ্ট্য নেই।
- আপনি নির্দিষ্ট গ্রুপ নির্বাচন করতে পারেন এবং তাদের দ্বারা ব্যবহারকারীদের বাছাই করতে পারেন।
অসুবিধা:
- একটি অসুবিধাজনক এবং জটিল ইন্টারফেস, এটি শিখতে অনেক সময় লাগবে।
- একটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারী সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ 500 ক্রিয়ায় সীমাবদ্ধ; এই সীমা পৌঁছানোর সময় রেকর্ডিং নিষ্ক্রিয় করা হয়। এই দিকটি বড় প্রকল্পগুলির জন্য এই সিস্টেমটিকে কম কার্যকর করে তোলে।
ইয়ানডেক্স. মেট্রিকার সুবিধা এবং অসুবিধা
পেশাদার:
- সহজ এবং স্বজ্ঞাত ইন্টারফেস, এটি বোঝা সহজ।
- ওয়েবভিসর - ব্যবহারকারীদের আচরণ, তারা কীভাবে ট্যাবগুলির মাধ্যমে ক্লিক করে ইত্যাদি রেকর্ড করে এটি প্রয়োজনে সাইটের ব্যবহারযোগ্যতা সহজ করতে সহায়তা করে।
- ক্লিক এবং লিঙ্কগুলির মানচিত্র - সাইটের কোন উপাদান এবং লিঙ্কগুলি প্রায়শই ব্যবহৃত হয় তা দেখায় এবং প্রয়োজনে সেগুলি সরান যা কেউ ব্যবহার করে না।
- স্ক্রোলিং মানচিত্র আপনাকে ব্যবহারকারী কোথায় মনোযোগ দিচ্ছেন তা বুঝতে সহায়তা করে।
অসুবিধা:
- নির্দিষ্ট বিষয়বস্তুর সাথে ব্যবহারকারীর ইন্টারঅ্যাকশন সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করার কোনও উপায় নেই।
এটি মনে রাখা উচিত যে যদি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারণা ইয়ানডেক্সে চালানো হয় এবং মেট্রিকগুলি গুগল অ্যানালিটিক্সে বিশ্লেষণ করা হয় (বা বিপরীত), তবে বিভিন্ন প্রযুক্তিগত ত্রুটি ঘটতে পারে। এটি এড়াতে, উপযুক্ত পরিষেবাটি ব্যবহার করুন।
সংক্ষিপ্ত করা
উপরের থেকে নিম্নলিখিত হিসাবে, ইয়ানডেক্স বিশ্লেষণ ব্যবহার করা সহজ এবং আরও সুবিধাজনক। এটি আপনার অ্যাপ্লিকেশনটির ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে সর্বাধিক সম্পূর্ণ পরিসংখ্যান সরবরাহ করে, যার অর্থ আপনি আপনার গ্রাহকদের সাথে আরও লক্ষ্যযুক্ত ইন্টারঅ্যাকশনের সম্ভাবনা সহ সমস্ত দিক নিয়ে আরও সম্পূর্ণ ডেটা পাবেন।
